在网络无处不在的时代，PC机已经逐渐没落。随着网络和技术朝着越来越宽带化的方向发展，移动通信产业走向真正的移动信息时代。具有多种应用功能的智能手机、平板电脑等移动终端随时随地都可以上网。网上购物已成为新新一代白领、年轻的宅男宅女和时尚主妇们便捷的购物途径。服装、生活用品等网店白热化的竞争和农产品销售的需要，都促使农产品销售也随着网购大潮步入电商时代。涉农产品的网络销售，如今成为农产品的经营商们扬帆远航的蓝海。
　　据阿里研究中心《农产品电子商务白皮书（2012）》提供的数据，2012年在阿里的平台上包括B2B和淘宝上面，涉农网店数量在提升，其中做农产品交易的网店已达26万家，涉及农产品的商品数量超过了1000万种。消费者不用亲自到产地，在网上轻松地可以买到千里之外的很多地道特产。阿里巴巴各平台在今年年初时预计，2013年农产品销售额将达到500亿元。京东商城、1号店等电商企业也纷纷在农产品销售上逐渐发力，在此背景下，农业企业应当如何看待和把握这一趋势？农产品传统销售渠道与新兴电商又将何去何从？
　　毋庸讳言，中国地大物博，地处偏远之地的农产品，或者由于种植面积过大导致数量盲目增加的那些农产品，如果没有加工企业为依托，都可能会导致生鲜农产品的销售难问题。如果在百度搜索输入销售难、2013等关键词，就会搜到5，95万个相关的网页，其中几乎都是生鲜农产品。
　　河北省承德山区的金扇子村，远离污染，村里人用干净的山泉水浇灌种植的山楂，品质好，安全可靠。但那里交通不便，信息也不够发达。致使他们的山楂鲜果在收获季只能卖两三毛钱一斤，有的鲜果还会因为时间长、储存不当而烂掉。有业内人士说，农产品*好的在大山深处，*难卖的也在大山深处。虽然不一定全面，但也至少说明一种现象，农产品卖难现象确实平常。
　　农产品网络销售，在这个看不见门店的虚拟空间里，是不是真的能给农产品的生产者带来了新的光明前景呢？
　　地处偏远地区的种植户，如果目前交通还不是十分便利。他们生产的诸如蓝莓、甜杏、大樱桃之类的储存期较短的农产品，是否能够顺利地通过网络来实现销售呢？
　　如果客观地寻找这个答案，这片光明应该在未来的若干年后，甚至更远。因为网络销售除了在某个电商平台达成订购协议之外，还要依赖于遍布各个产地的庞大的物流系统才得以实现。而物流，除了运力、仓储和配送工人之外，还要依赖于发达并且畅通的道路。目前，*远的几百公里（产地）和*后的十公里（拥堵的并且部分车辆受限的城市），都是生鲜农产品配送致命的杀伤利剑。
　　而对于农产品网上售卖，目前受益*大的恐怕还是具有一双慧眼的消费者。由于网上平台能够省去进店费、店面租金等硬性投入，表面上似乎经营者的成本会大幅度降低，但事实上，他们还会为产品销售支付平台费、宣传费以及物流费用等软性成本。当下网上销售的农产品为了增强竞争力，多半会以比市场零售价降低几成的办法取得买家的青睐。所以从短期来看，网络农产品销售，还是消费者的天堂。商家是用滴血的代价期待未来远期的收益。那么这个时间到底有多长，什么农产品适合电商平台销售？网售农产品的亏本期何时能够峰回路转？这些都是2013农产品品牌大家谈农产品品牌的电商时代现场嘉宾们来自全国各地的电商高手、涉农专家、农企领袖和消费代表等热议的话题。
　　而作为消费者，网购的**也可能付出质量的代价。目前，网络这个虚拟平台，构筑的还是一种脆弱的信任关系。众多农产品经营网站的一哄上马，导致电商平台像一个产品质量良莠不齐的农贸大集，真真假假，使很多消费者难辨菽麦；而赔付的繁琐，一直是一个涉及消费者利益的根本问题。这些一时难以解决的症结，都使农产品电商销售这一新兴流通方式，罩上层层雾霭。业界知名专家胡晓云教授认为，涉农网站过多过滥，网销农产品**竞争，*后受害的还是生产者。
　　买家、卖家双方都如履薄冰的感觉何时才能消去？信任和品质何时才能云开雾散？网络这个虚拟平台是否能够打造过硬的农产品品牌？一系列的话题，在《2013农产品品牌大家谈》现场都引发了热烈的讨论。农业部市场信息司副司长张兴旺、商务部电子和信息化司副巡视员聂林海、浙江大学教授胡晓云以及京东集团、阿里巴巴集团、北京新发地等名企高管都积极为农产品的电子商务出谋划策。
　　农产品品牌大家谈论坛活动后，大家还参与了第四届魅力农产品嘉年华晚会的录制，该晚会将在2014年马年春节大年初三21：47在央视七套播出。